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名企电商加速入驻百度小程序,开启低成本获客渠道

2021-03-06 yuanfenfen

智能小程序可以把百度流量中蕴藏着的丰富的个性化需求和服务场景与电商平台提供的商品做个性化匹配,提升流量转化效果。作为品牌方,也可以实现智能小程序结合内容的流量深度运营,沉淀用户。让用户从“结缘遇见”到“发生交互”、到直接促成交易、甚至促成二次交易,无需更多操作便可直接一站达成。随着寺库奢侈品电商的入驻,更多电商类平台都释放出了对百度智能小程序的入驻倾向。据悉,电商巨头京东或将在近期也上线自己的智能小程序。

在百度智能小程序开放申请还不到一个月的时间里,包括58同城、齐家网、宝宝树等大批知名企业接连入驻了百度智能小程序。百度智能小程序在流量分发上的天然优势及独有的开放生态对大品牌大企业的吸引力不容小觑。记者了解到,作为全球唯一上市的奢侈品电商寺库也于日前上线了智能小程序。

此前,寺库已上线微信小程序,此次入驻百度智能小程序,也意味着在微信和百度之间,头部企业正在两头占位。类似的电商类企业还有唯品会、苏宁易购、携程旅行等。有电商从业者向记者表示,看好百度“搜索+信息流”的智能小程序分发模式,多家电商平台在公测期间的亮眼数据也是吸引电商类品牌入驻百度智能小程序的原因之一。从此前百度智能小程序公布的公测期数据可以看出,不论是获取用户、留存用户还是流量变现,智能小程序的效果都非常显著:唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%,同程艺龙的ROI较H5提升19%。

智能小程序之所以能够吸引大量头部企业纷纷押宝入驻,主要是因为两个原因。一方面,百度的流量中蕴含着丰富的个性化需求和服务场景,天然适合各类开发者挖掘;此外,百度还为智能小程序开放了搜索、信息流、固定及回访四大超级入口,有利于开发者得优质、精准流量,相比较微信、支付宝小程序获客成本更低。另一方面,百度智能小程序将在年底彻底开源,这意味着,届时,开发者只要开发一个智能小程序可以在百度的核心产品矩阵以及加入了百度“开源联盟”的App上同步运行,减少了二次开发成本,而自己的智能小程序也可以获得更多流量支持。

目前,申请智能小程序的流程并不复杂,登录智能小程序官方网站或在百度App语音搜索“智能小程序学院”就可以找到申请入口,待开发者填写的信息通过官方审核之后,就可以开发自己的智能小程序。记者还了解到,未来百度还会陆续开放大量精准、场景化入口及更多能力扶持开发者。可以预见,百度将逐步成为小程序开发者们的首选平台,而智能小程序也将逐步稳固自己的江湖地位。



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