微信小程序和 APP 主要有以下区别：
一、开发成本
开发相对简单，一般只需要一个开发团队熟悉微信小程序的开发框架和规范即可进行开发。
开发周期较短，通常几个星期到几个月就可以完成开发上线。
开发成本较低，因为不需要针对不同的操作系统进行单独开发，也不需要考虑设备的兼容性问题。
开发复杂程度高，需要针对不同的操作系统（如 iOS 和 Android）分别进行开发，需要掌握不同的开发语言和技术。
开发周期较长，一般需要几个月到一年甚至更长时间才能完成开发上线。
开发成本较高，包括开发人员的工资、服务器费用、推广费用等。
二、用户体验
无需下载安装，用户可以直接在微信中打开使用，不占用手机内存空间，使用起来非常方便快捷。
加载速度相对较快，因为小程序的体积较小，一般在几兆到几十兆之间，而 APP 的体积通常较大，可能在几十兆到几百兆甚至更大。
功能相对简单，一般只能实现一些较为基础的功能，对于一些复杂的功能可能无法实现。
需要下载安装，对于一些用户来说可能会觉得比较麻烦，而且会占用手机内存空间。
加载速度取决于手机性能和网络状况，一般来说，APP 的加载速度会比小程序慢一些。
功能相对强大，可以实现更加复杂的功能，如游戏、视频编辑等。
三、推广渠道
主要依靠微信平台进行推广，如微信公众号、微信群、朋友圈等。用户可以通过扫描二维码、搜索等方式进入小程序。
推广成本相对较低，因为可以利用微信的社交传播渠道进行推广，而且微信平台也会为小程序提供一些推广资源。
推广渠道相对较多，如应用商店、广告投放、社交媒体等。用户可以通过应用商店搜索、下载安装 APP。
推广成本较高，需要投入大量的资金进行广告投放、ASO 优化等，才能提高 APP 的曝光率和下载量。
四、更新维护
更新维护相对简单，开发者只需要在微信开发者工具中进行更新，用户在下次打开小程序时即可自动更新到最新版本。
由于小程序的功能相对简单，所以更新维护的频率也相对较低。
更新维护相对复杂，开发者需要分别针对不同的操作系统进行更新，用户需要在应用商店中下载安装更新包才能更新到最新版本。
由于 APP 的功能相对强大，所以更新维护的频率也相对较高。
五、用户留存
用户留存相对较低，因为小程序的使用场景相对较为单一，用户一般在需要使用特定功能时才会打开小程序，使用完毕后可能就会关闭。
由于小程序的入口相对较深，用户需要在微信中进行搜索或者从历史记录中打开，所以用户再次使用的难度相对较大。
用户留存相对较高，因为 APP 的功能相对强大，用户可以在 APP 中完成多种任务，使用场景更加丰富。
由于 APP 可以直接在手机桌面上显示，用户再次使用的难度相对较小。
